Non è un segreto: veniamo da diverse stagioni in cui l’export italiano di calzature nell’area russa è in calo, anche in apertura del 2019 ha registrato -14% in volume e in valore, con la Russia che ha segnato -21,3% in quantità, l’Ucraina -4,1% e il Kazakistan addiritura -30%. Mentre l’instabilità economica gioca un fattore non secondario in Kazakistan e Ucraina, in Russia responsabile di questo trend è soprattutto la polarizzazione del mercato, con la conseguente riduzione della quota della gamma media che è poi dove si posiziona il made in Italy. “I mercati della Russia, Ucraina e Kazakistan presentano ancora delle criticità, – conferma Giampietro Melchiorri, vice presidente Assocalzaturifici con delega ai mercati della Russia e ex CSI – ma è ancora un po’ presto per stabilire se perdurerà il trend o se ci sarà una inversione di rotta. In gni caso, le aziende continuano a confermare le adesioni agli eventi organizzati da Assocalzaturifici perché li ritengono i migliori strumenti per presidiare questi mercati”.
Ad aprire le danze saranno gli appuntamenti di La moda italiana ad Almaty, in Kazakistan, presso il Dom Priemov dal 2 al 4 ottobre, e La moda italiana a Kiev in Ucraina, in corso presso l’Hotel Intercontinental il 7-8 ottobre. Organizzati da Assocalzaturifici in collaborazione con EMI Ente Moda Italia hanno adottato da qualche stagione la formula del total look presentando una selezione di calzature, pelletteria e abbigliamento. Nella tornata di marzo, hanno attirato oltre un centinaio di operatori nella capitale economica del Kazakistan, e oltre 200 a Kiev.
A chiudere la stagione delle vendite sarà invece Obuv mir Koži, evento che si terrà presso l’Expocenter di Mosca dal 21 al 24 ottobre. Organizzato da Bologna Fiere in collaborazione con Assocalzaturifici vedrà la partecipazione di circa 130 aziende italiane che incontreranno, stando alle attese degli organizatori, un pubblico di 12mila operatori, tra responsabili di catene retail, grossisti e proprietari di boutique provenienti da tutte le regioni della Russia e 25 paesi limitrofi.
Un sostegno importante all’attività delle aziende verrà offerto da Ice Agenzia che, in partnership con Assocalzaturifici, organizza in ognuna delle diverse aree incoming di buyer e azioni a supporto dell’azione commerciale.