L’iniziativa nasce dalla collaborazione di Explicit Wear con l’organizzazione di marketing Iamsterdam e la firma sostenibile Gumdrop, e punta a recuperare un rifiuto che non solo ammorba la città – più di 1.360mila kg di gomme masticate gettate nelle vie di Amsterdam all’anno – ma la cui rimozione dal pavimento stradale costa all’amministrazione cittadina milioni di euro.
In pre-ordine fino da ora sul sito explicitwear.com e disponibili a giugno, le Gumshoe sneaker sono declinate nelle colorazioni rosa e nero/rosa e montano una suola resistente realizzata in Gum-Tec, un compound riciclabile prodotto da Gumdrop, che per il 20% è composto di chewing gum. Sotto la suola della sneaker è impressa una mappa di Amsterdam per ricordare il problema che genera questo tipo di rifiuto. Ovviamente, le sneaker profumano di bubblegum senza però essere… appiccicose!