Si tratta di un fenomeno nuovo che sta caratterizzando il mondo del retail moda e che potrebbe avere sviluppi interessanti in futuro: i marchi discount stanno entrando nell’universo fashion con proprie linee di abbigliamento (fatto non nuovo) ma soprattutto stanno puntando ad una presenza commerciale fino ad ora appannaggio esclusivo del lusso. È successo, infatti, che la catena tedesca di supermercati discount Lidl ha aperto, lo scorso novembre a Bruxelles, un pop up store per presentare e vendere in anteprima la sua linea di articoli da sci, e che lo abbia fatto nell’ex negozio di Marc Jacobs in rue Antoine Dansaert. La linea da sci è stata successivamente messa in vendita anche all’interno dei suoi supermercati. Già a settembre, però, sempre la Lidl aveva aperto un temporary store per la sua linea di abbigliamento Esmara ad Amburgo, nella Wall Neue, in una zona commerciale tra le più prestigiose della città, accanto alle grandi griffe del lusso.