All’interno del variegato mondo della calzatura trova un posto speciale il settore bambino che, se da una parte segue tendenze comuni a quello dell’adulto, dall’altra vive di regole proprie. Dunque, qual è la situazione attuale nel mercato del bambino e quali sono i modelli di scarpa maggiormente richiesti in questo momento? Abbiamo approfondito l’argomento grazie al punto di vista di sei aziende che si dedicano ai prodotti Kids: Luck Company (Cina), Pablosky (Spagna), K-Trend (Cina), Klin (Brasile), Orion Group (Italia) e Coriex (Italia).
LA SITUAZIONE ATTUALE NEL MERCATO DELLE CALZATURE PER BAMBINI
Partendo dal presupposto che tutto il mercato sta soffrendo negli ultimi anni, facendo riferimento al settore delle calzature, forse il mercato del bambino soffre meno rispetto a quello dell’adulto. Secondo Pablosky “la situazione è abbastanza buona perché i bambini sono in costante fase di crescita, perciò hanno spesso necessità di nuove scarpe. Inoltre, secondo la nostra esperienza, i genitori sono più propensi a prestare un occhio di riguardo per le esigenze dei figli e a cercare l’abbinamento perfetto tra abiti e calzature quasi più per loro che per sé stessi. Per noi significa lavorare in un mercato in salute”.
D’altra parte, per ovviare alla necessità di calzature diverse per occasioni differenti “i consumatori si stanno dirigendo verso prodotti ibridi, ovvero scarpe che possano essere utilizzate in differenti situazioni, sia in città che per delle escursioni”, come afferma Orion Group.
È opinione comune, tra gli operatori intervistati, che la situazione del comparto sia in ripresa, se messa a confronto con i tre anni appena trascorsi. Luck Company afferma: “Con la riapertura della Cina e la ritrovata possibilità di viaggiare e fare affari, siamo più ottimisti riguardo un futuro in crescita del mercato”. Concorda K-Trend che aggiunge: “Dopo tre anni siamo finalmente tornati ad esporre a Expo Riva Schuh & Gardabags, un fatto che, oltre a renderci felici, dimostra come la situazione stia tornando alla normalità. O meglio, a una nuova normalità in cui fiere come questa rappresentano l’occasione per mantenere rapporti personali e dar vita a ulteriori occasioni di business”.
I MODELLI DI CALZATURA MAGGIORMENTE RICHIESTI IN QUESTO MOMENTO
Mantenendo il focus sulla prossima stagione invernale, i modelli più richiesti per maschietti e femminucce sono scarponcini e sneakers. In entrambi i casi si tratta soprattutto di prodotti ibridi che uniscono estetica e specificità tecniche. Per i più piccoli questo si traduce in suole anatomiche e confortevoli in grado di prendersi cura della postura dei bambini sin dai primi passi, senza però dimenticare inserti e colori esteticamente accattivanti. Come il modello presentato da Pablosky (immagine 1), realizzato totalmente in pelle, con un materiale resistente ai graffi e un supporto nella parte del tallone per favorire la camminata. O come il modello di K-Trend (immagine 2): una scarpa molto leggera e semplice da indossare, anche grazie alla comoda chiusura a strappo. Caratteristiche simili vanta il modello di Klin (immagine 3), che punta sulla comodità di utilizzo e sul benessere plantare del bambino.
Per i bambini/e dai dieci fino ai ragazzini/e di quindici anni, sono richieste calzature che possano essere utilizzate in città, per andare a scuola, oppure nelle attività all’aperto. I modelli presentati da Orion Group (immagine 4) sono calzature all’avanguardia studiate per un utilizzo sportivo così come per quello cittadino, presentano una membrana termica che le rende adatte alle basse temperature e alla neve, grazie alla suola Vibram che permette prestazioni di carattere superiore. Ma il dettaglio estetico non può mancare, coma si può notare anche dal modello femminile di Luck Company (immagine 5), che presenta inserti luminosi di paillettes o brillantini.
La situazione è un po’ diversa per Coriex che lavora con marchi in licenza e si occupa di uno sviluppo trasversale di prodotto, dalla calzatura (immagine 6) all’accessorio. “Non abbiamo una tipologia di scarpa più richiesta rispetto ad altre. La nostra prerogativa più importante, oltre a realizzare prodotti di qualità e in linea con le tendenze del mercato, è andare alla ricerca di personaggi dei cartoni animati che sono un riferimento per i più piccoli e a cui sono più affezionati”.
