Tra i top brand di Mytheresa Kids troviamo Gucci, Burberry, Dolce e Gabbana, Balmain, Fendi, Marc Jacobs, Chloé, Stella McCartney e Acne Studios, oltre a marchi specializzati in abbigliamento per bambini come Bonpoint e Tartine et Chocolat e l'etichetta streetwear Palm Angels. Come anticipazione, già dal novembre scorso sono state presentate delle capsule collection natalizie digitali firmate Gucci e Dolce&Gabbana, che hanno preparato il terreno per il debutto ufficiale di gennaio. La decisione del colosso del commercio on-line di offrire in modo permanente collezioni dedicati ai più piccoli nasce dal fatto che, secondo i dati raccolti sui consumatori e dai feedback dei clienti di Mytheresa, il 40% di questi ha figli per i quali si rivolge anche alla vendita online. Inoltre, come testing il sito ha potuto contare sul successo del pop-up MiniMe lanciato nell’agosto 2017, che ha visto fashion brand di grande popolarità come Gucci, Charlotte Olympia e Aquazzura proposti sul sito web in taglie per bambini. Secondo Euromonitor International, il mercato globale dei childrenswear da $ 160 miliardi è in piena espansione, con una crescita lo scorso anno del 6% e previsioni di superamento del mercato maschile e femminile adulto.