Calzature ‘Made in Italy’, anzi orgogliosamente ‘Made in Barletta’, che piacciono alle giovani generazioni e all’ambiente e dietro le quali si cela un’azienda dalla lunga tradizione calzaturiera come Best Group. In poco tempo, Privato ha saputo conquistare un pubblico, soprattutto femminile, che da tempo era alla ricerca di scarpe belle, trendy, ma con un’etica sociale e ambientale. La scintilla tra il brand e il suo pubblico è scattata facilmente e oggi la community Privato è ampia e attiva sui social, conquistata da un mix sapiente di fashion/etica/prezzo. Ne parliamo con Adriana Mariano, CEO Best Group e Founder Privato.

Come nasce l’idea di lanciare un nuovo marchio di calzature in pieno lockdown?

In realtà il progetto era in fieri da tempo, perché avevamo già colto dei segnali da parte del mercato – soprattutto del nord Europa – per una calzatura ben fatta ed esteticamente accattivante, ma anche sostenibile e rispettosa dell’uomo e dell’ambiente. Così è nato Privato, brand eco e giovane B2C , presente esclusivamente sul sito privato eco.com.

Perché la scelta di questo nome così particolare?

Il nome del brand rispecchia la sua anima, quella di un prodotto che parla all’intimo umano e ai suoi valori più profondi, che crede in un’etica del lavoro e del rispetto di ciò che ci circonda, ma anche un’etica della qualità destinata a durare … Un Made in Barletta di qualità dall’anima green, insomma!

A chi si rivolge?

Privato nasce per rispondere all’esigenza delle giovani generazioni di avere una calzatura bella ma anche sostenibile. In collezione abbiamo soprattutto sneaker unisex ma anche sandali e decolleté molto femminili e dal look trendy. Il nostro target è costituito soprattutto da donne tra i 25 e i 35 anni, che sono oggi più sensibili alle tematiche green e sostenibili.

Parliamo della collezione…

Abbiamo due principali collezioni. La collezione Vegana è realizzata in tessuti naturali e sintetici, con l’uso esclusivo di colle a base d’acqua. La collezione Sostenibile, invece, è realizzata in PET riciclato e materiali vegetali come il Pinatex e la fibra di mais. Siamo molto attenti alla selezione dei nostri fornitori e al controllo di tutta la filiera, al fine di garantire una produzione ecosostenibile e tracciata. Abbiamo anche una linea di maglieria e felpe in cotone organico eco e una linea di borse.

Si tratta di un prodotto certificato?

Certo, Privato  è un brand certificato PETA Animal Free e i materiali utilizzati sono certificati GRS  - Global Recycle Standard  (contenenti almeno il 20% di materiale da riciclo pre-consumo e post-consumo) e GOTS – Global Organic Textile Standard (almeno il 70% di fibre naturali da agricoltura biologica).

Quali sono i vostri ‘plus’ rispetto agli altri prodotti eco-sostenibili presenti sul mercato?

Il nostro è un prodotto bello, che conquista anche le donne e gli uomini più attenti alle nuove tendenze. Non ho mai capito perché le calzature sostenibili e green debbano essere poco appetibili esteticamente… Il nostro è, inoltre, un prodotto di nicchia, realizzato con attenzione ed equità, uno ‘slow fashion’ trendy, direi. Non ultimo fattore importante è il prezzo, perché per le sneaker siamo su circa 60 euro al pubblico, quindi un prezzo molto competitivo. Infine, per il pubblico più esigente, offriamo anche la possibilità di personalizzare alcuni modelli con scritte, dediche e disegni, grazie alla collaborazione con artisti locali. Abbiamo anche una linea di borse in edizione limitata, realizzate con scarti di produzione, che possono anch’essi essere personalizzati.

A poco più di un anno dal lancio del brand, come sta andando?

Molto bene direi! Abbiamo riscontrato da subito un grande interesse, tanto che oggi possiamo contare su una community piuttosto ampia che ci segue con grande coinvolgimento, curiosa anche di conoscere il ‘dietro le quinte’, di vedere come si scelgono i materiali oppure come si svolgono le varie fasi della lavorazione ecc… Insomma, ci ‘mettiamo la faccia’ e questo ha permesso di creare con il pubblico un rapporto davvero unico di vicinanza e fiducia.

Partecipate a delle fiere?

Con la nostra azienda Best Group partecipiamo da sempre a Expo Riva Schuh, appuntamento di riferimento internazionale. Con Privato esponiamo però anche a fiere più ‘dedicate’ alla sostenibilità e al biologico, come Sana a Bologna, dove vendiamo direttamente al pubblico.