Il debutto della collezione Apparel SS26 segna l’inizio di un capitolo inedito nel percorso di crescita di Premiata, che traspone nel panorama digitale la propria storica identità contemporanea. Questa iniziativa permette al marchio di estendere la propria narrazione oltre il settore delle calzature, sua categoria di riferimento iconica. L’obiettivo è potenziare la rilevanza strategica dell’abbigliamento creando un ecosistema che fonde insieme l’aspetto commerciale e quello editoriale, ideato appositamente per coniugare desiderabilità del prodotto, profondità dei contenuti ed esperienza utente.
“Questo progetto nasce dalla volontà di costruire un linguaggio digitale capace di rappresentare in modo autentico l’evoluzione di Premiata. Abbiamo immaginato un’esperienza in cui contenuto, estetica e tecnologia lavorano insieme per valorizzare il prodotto e rafforzare la relazione con la nostra community, mantenendo sempre centrale l’identità del brand” – ha commentato Carlotta Mazza, Co- Owner & Chief Operation Officer.
Per supportare questa importante transizione, Drop + Playground (il Commerce & Experience Hub del gruppo Horsa) hanno progettato e realizzato una piattaforma di lancio innovativa in grado di combinare la narrazione del brand, un’esperienza utente (UX) di tipo immersivo e un’architettura tecnologica di ultima generazione. Il risultato è la creazione di un vero e proprio format proprietario, concepito per modificarsi e progredire nel tempo, stagione dopo stagione.
Il Concept creativo “Urban Proof”
Le fondamenta dell’intero progetto poggiano su “Urban Proof”, il concept creativo sviluppato da Playground partendo dallo studio dei trend e dei nuovi stili di vita nel settore della moda contemporanea. L’analisi mostra come l’abbigliamento urbano odierno non venga più selezionato in base a compartimenti stagni o eventi isolati. Al contrario, si adatta a una quotidianità fluida e in continuo mutamento, che si snoda senza interruzioni dall’ambiente di lavoro ai momenti di svago, dal mattino fino alla notte.
La narrazione della nuova linea di abbigliamento si sviluppa proprio attorno a questa interpretazione della realtà, proponendo capi versatili che si integrano in modo spontaneo nel contesto metropolitano. Questo principio cardine ha influenzato ciascuna fase della progettazione: la direzione estetica, il tono di voce editoriale, la selezione del cast, la scelta degli spazi per gli scatti e l’architettura stessa della pagina dell’esperienza utente, strutturata proprio come un punto di contatto tra il racconto del brand e l’atto d’acquisto.
Integrazione digitale e produzione di contenuti ibridi
Il sistema è inserito in modo nativo all’interno del canale e-commerce di Premiata. La piattaforma guida il pubblico nell’esplorazione dei capi d’abbigliamento combinando le immagini della campagna pubblicitaria, i testi editoriali e i collegamenti diretti alle schede del catalogo.
Sotto il profilo ingegneristico, Drop si è occupata dello sviluppo della piattaforma adottando una filosofia di tipo headless. Questa scelta garantisce una reattività immediata nel caricamento delle pagine, elevata flessibilità gestionale e scalabilità nel tempo. L’architettura software dialoga in modo diretto con i sistemi Shopify e l’interfaccia di Strapi per mezzo di API dedicate. Questa configurazione offre al brand la massima indipendenza nella gestione dei testi editoriali e nella modifica dei cataloghi stagionali, preservando un legame continuo tra il racconto del marchio e le dinamiche di vendita.
Attraverso la realizzazione di questo ecosistema, Drop + Playground dimostrano l’efficacia di un modello di lavoro integrato. All’interno di questa visione, l’estro creativo, la cura editoriale e le soluzioni informatiche operano come un’unica entità progettuale. Tale sinergia è capace di trasformare la presentazione di una collezione in una vera esperienza digitale evolutiva, tagliata su misura per le necessità dei marchi di moda contemporanei.
