Fiera, fiera delle mie brame: qual è la più bella del reame? Biancaneve alla Fiera dell’Est

La domanda rimbalza sempre tra un padiglione e l’altro di qualunque manifestazione fieristica del settore calzaturiero e la risposta che mi piace sentire – per ovvie ragioni – è: “theMICAM”!

Ma anche la bellissima matrigna di Biancaneve si preoccupava, a ragione, che qualcun’altra un giorno sarebbe diventata più bella di lei e così facciamo noi praticamente ogni giorno.

TheMICAM si è da poco concluso a Milano e i risultati sono stati positivi, anche se in linea con un mercato in rapido cambiamento: meno Italia, Europa sotto pressione, Est e USA in espansione. Lo abbiamo riscontrato anche nelle presenze dei buyer che, non pareva possibile, sono cresciute ancora dalla Russia (+ 30%), Ucraina (+ 22%), Kazakhstan (+58%), Giappone (+ 25%), Cina (+ 8%).

Lucio Battisti cantava ne “La luce dell’est”:

In sole quasi bianco sale ad est… piccoli stivali e sopra lei

Che dire, profetico. Su quei piccoli stivali della consumatrice dell’Est, intesa in una accezione ampia che comprende anche l’estremo oriente, puntano molte delle speranze di tante imprese. Per questo motivo abbiamo deciso di portare ad Est anche theMICAM con la prima edizione che si terrà a Shanghai dal 9 all’11 aprile. Una sfida complessa alla quale hanno aderito oltre 250 imprese da dodici paesi. La collaborazione con Fiera Milano, Shanghai Fashion Week e tanti professionisti fa ben sperare. Ci auguriamo che le aziende portino – insieme ai loro campionari – anche tante proposte di business e collaborazione, perché in Cina questo serve.

E serve anche una storia da raccontare: “In China? No story, no sale!”, così ci hanno detto.

Ed allora “Alla fiera dell’Est” porteremo belle storie aziendali, ma anche piccoli stivali per “LEI”. Non bionda, ma bruna e con gli occhi a mandorla. Insomma, la nuova Biancaneve.