Cresce la sensibilità dei consumatori per l'ambiente e anche la domanda per un packaging più eco-friendly da parte dell'industria della moda. Lo afferma una ricerca condotta da Global Data: l'obiettivo di un crescente numero di big del fashion system – dalla capofila VF Corporation che include brand come The North Face, Timberland e Vans con l'iniziativa green pagkaging 2025, fino ai progetti pilota dei retailer H&M e Mango – è di contrastare l'effetto devastante che il packaging monouso in plastica o carta ha sull'ambiente. Una crisi esacerbata dall'inarrestabile fame di fast fashion e dal boom dell'online shopping visto nei mesi di pandemia. La nuova consapevolezza chiude così il cerchio della sostenibilità e accanto ad un capo “green” punta a mitigare anche l'impatto di questa parte della catena di approvvigionamento, per il bene del pianeta.