“Sono orgoglioso di dire che siamo la manifestazione internazionale della calzatura più grande del 2021 – dichiara Tommaso Cancellara, amministratore delegato della manifestazione alla conferenza stampa di presentazione dell'evento, lo scorso 8 settembre, presso lo Hyatt Central di Milano – abbiamo 652 aziende espositrici, di cui 262 provenienti dall'estero, e una superficie di 30mila metri quadrati… di più di quella del salone del mobile di quest'anno!”.
A presentarne i contenuti della manifestazione è il direttore Paolo Borghini che segnala il ritorno in fiera di nomi importanti in tutti i settori merceologici, come Liu Jo, Primigi, Igi & co e Valleverde, nonché new entries come Furla e Luciano Padovan. “Gli espositori saranno dislocati in 5 padiglioni – spiega – nell'1 e 3 ci sarà l'area Premium, nel 2 e 4 l'area Contemporary e nel padiglione 6 darà spazio all'area Every Day e presenteranno le collezioni PE 2022. MICAM Digital Show affiancherà potenziando la fiera in presenza dal 15 settembre al 15 novembre, permettendo ai brand i programmare le visite e gli incontri con i buyer prima, durante e dopo la manifestazione”.
I progetti di MICAM Milano
Tante le novità di questa edizione, a partire da Italian Artisan Heroes, nuova area di 200 mq dedicata alla tradizione manifatturiera italiana ospitata nel padiglione 3 che riflette il marketplace B2B online e dove brand e retailers internazionali possono incontrare le eccellenze manifatturiere del Bel Paese.
Sempre al padiglione 3 ci sarà anche l'allestimento di MICAM Tales Square che porta il mondo incantato protagonista della nuova campagna pubblicitaria “MICAM Glass Slipper” in fiera e che per la sua prima tappa #glamourous disaster farà divertire i visitatori nel condividere sui social i vari “look disastrosi”.
Conferma, invece, è l'hub dell'innovazione MICAM X che al padiglione 1 tornerà ad ospitare un fitto calendari di seminari presentando le tendenze di mercato, di stile, ricerca dei materiali (in collaborazione con Lineapelle), futuro del retail e della sostenibilità – tema quest'ultimo che trova riverbero anche nell'installazione The Garden al pad. 3. L'area ospiterà anche MICAM Start-up Boot Camp, incubatore e acceleratore delle migliori start up innovative del settore calzaturiero.
Nel padiglione 1 si conferma anche l'area di scouting dei talenti degli Emerging Designers dedicata a 12 designer internazionali della calzatura: “progetto che sta dimostrando la capacità di MICAM di promuoverli e affermarli come brand sul mercato, visto che diversi nomi delle precedenti edizioni sono diventati espositori con propri spazi”.
Le collaborazioni
Con l'obiettivo di supportare l'internazionalizzazione delle imprese del settore, MICAM ha stretto partnership importanti con i player della distribuzione più qualificata in Italia e all'estero – Federazione Moda Italia, Best Showroom-Assomoda, Histories, NIAM, National Shoes Retailers of America, Russian Buyer Uunion – e grazie al piano di promozione e incoming in collaborazione con ICE porterà a Milano una delegazione di influencer cinesi e russi, oltre a 120 operatori tra buyer e giornalisti internazionali. Inoltre, a settembre partirà un progetto pilota con una campagna di influencer marketing a sostegno dei migliori store della calzatura made in Italy in Russia.
Sul versante espositivo, importanti collaborazioni per internazionalizzare l'offerta di MICAM sono quelle con Fice (Spagna), Apiccaps (Portogallo), BF (Inghilterra), Iktib (Turchia) e con le new entries di HDSL (Germania, che per la prima volta ha ottenuto un budget statale da investire direttamente su MICAM) e la Camera di Commercio della Cina, per la prima volta in fiera con 15 aziende selezionate per la qualità della proposta.
MICAM ospiterà anche la sfilata e l'award di International Lab of Mittelmoda evento in partnership con Confindustria Moda, Camera Nazionale della Moda e Fondazione del Tessile Italiano, presentato in conferenza da Matteo Marzotto: “saranno presenti 30 giovani stilisti selezionati su 608 scuole di moda internazionali e provenienti da 12 paesi”.
Infine, si consolida la sinergia con le altre manifestazioni del settore moda sotto l'hashtag #restarttogether e con Fashion Jewel, The One Milano, Mipel Play assieme alla new entry Date di Firenze che espongono al padiglione 1 nei giorni di fiera, e Lineapelle che si sovrappone in spazi propri in Fiera Milano dal 22 al 24 settembre 2021.
La sicurezza
Si partecipa in fiera con Green Pass oppure con vaccinazione completa con vaccini autorizzati EMA, referto di testo molecolare o antigenico rapido con esito negativo entro le 48 ore precedenti, oppure certificato di guarigione da Covid-19 entro i 6 mesi precedenti. Durante la manifestazione, presso gli accessi del quartiere fieristico, saranno disponibili degli hab tamponi dove sarà possibile effettuare test antigenici rapidi.
Sarà comunque obbligatorio l'uso di mascherine e garantite tutte le disposizioni anti-contagio previste dalle istituzioni sanitarie, come il distanziamento, nonché sistemi di controllo dei flussi di visitatori nei padiglioni.
