Fondata nel 2007 in Turchia, ponte tra Europa e Asia, Eren Terlik ha inizialmente avviato la propria attività producendo pantofole per hotel e, con il marchio Chirpy, è cresciuta nel segmento delle pantofole da interno puntando sull’adozione di un modello di produzione agile, in grado di adattarsi rapidamente alle mutevoli esigenze del mercato. Oggi l’azienda opera con una struttura produttiva integrata al 90%, il che significa che componenti chiave come suole, solette, ricami e stampi sono prodotti internamente. Ma non solo: la produzione, che avviene in uno stabilimento di 12.000 metri quadrati, impiega una forza lavoro costituita per il 90% da donne. Circa il 40% della produzione è dedicata al marchio Chirpy, mentre la parte restante serve conto terzi clienti turchi e stranieri, con un’offerta che include pantofole invernali e modelli estivi, con una crescita costante di collezioni e nuove linee di prodotti.
Cosa contraddistingue la vostra produzione rispetto a quella dei concorrenti?
Senza dubbio in Chirpy, il nostro punto di forza principale risiede nella struttura produttiva integrata che ci permette di realizzare internamente i componenti più critici – quali suole, solette, ricami e stampi – e gestire internamente tutti i processi di progettazione. Questo consente di mantenere i più elevati standard qualitativi e di garantire il pieno controllo in ogni fase della produzione. Inoltre, poniamo il comfort, la durata e l’estetica al centro del nostro approccio produttivo. Grazie ai nostri design ergonomici e alle materie prime di alta qualità, i nostri prodotti sono durevoli nel tempo e facili da usare. Fattori chiave sono, inoltre, la nostra capacità di seguire da vicino le tendenze, sviluppare rapidamente nuove collezioni e mantenere una struttura produttiva flessibile.
Quali sono i vostri principali mercati e a quali guardate con maggiore interesse?
Attualmente stiamo ampliando la nostra rete di esportazione e rafforzando la nostra presenza sui mercati internazionali. Monitoriamo attentamente i mercati con potenziale di crescita, in particolare in Europa. L’Europa rimane il nostro terreno di gioco naturale. Nel prossimo futuro, miriamo a consolidare la nostra posizione nel mercato nordamericano e aumentare il nostro volume di esportazioni per raggiungere una crescita sostenibile su scala globale.
Voi siete espositori di Expo Riva Schuh: perché è una fiera di riferimento per la vostra attività?
Abbiamo partecipato per la prima volta a Expo Riva Schuh nel giugno 2022 e, da allora, consideriamo questo evento uno dei più importanti punti di incontro internazionali del settore. La fiera offre un valore aggiunto significativo in termini di contatto diretto con i buyer internazionali, osservazione delle nuove tendenze del mercato e posizionamento del nostro marchio su una piattaforma internazionale. Funge inoltre da piattaforma strategica per sviluppare nuove partnership e rafforzare la nostra rete di esportazione.
Cosa vi aspettate dalla prossima edizione?
Per la prossima edizione, puntiamo a presentare le nostre nuove collezioni a un pubblico internazionale più ampio e a rafforzare i nostri rapporti con i partner commerciali esistenti. Allo stesso tempo, instaurare potenziali collaborazioni in nuovi mercati e aumentare la notorietà globale del nostro marchio sono tra le nostre priorità principali.
Viviamo un periodo caratterizzato da una difficile situazione internazionale legata, in particolare, alla guerra in Medio Oriente. Come lo state affrontando?
Siamo consapevoli degli sviluppi geopolitici in atto su scala globale e gestiamo con attenzione questi periodi di incertezza. Per garantire la continuità operativa, puntiamo sulla diversificazione della nostra catena di approvvigionamento, sulla creazione di una presenza equilibrata nei diversi mercati e sull’aumento della nostra flessibilità operativa. La nostra strategia si basa sulla riduzione della dipendenza da una singola regione, sulla distribuzione dei rischi e sull’esplorazione di opportunità di crescita in mercati alternativi. Allo stesso tempo, miriamo a costruire una struttura sostenibile mantenendo una forte comunicazione e partnership a lungo termine con i nostri partner commerciali. Questo approccio ci consente di adattarci rapidamente alle mutevoli condizioni globali e di sostenere una crescita stabile.
