Fondato nel 1981, il retailer britannico JD Sports ha introdotto nel mercato collezioni esclusive diventando il punto di riferimento globale nell'ambito dello sport fashion. In trend di crescita nel mondo, in Italia JD Sports conta su una catena di 37 punti vendita e sulla piattaforma multicanale jdsports.it dove i clienti possono accedere (via Web o App) ad una maggiore varietà di prodotti rispetto a quelli presenti nei negozi. In occasione della Milano Fashion Week, il brand ci svela quali saranno le tendenze per la sneaker per il prossimo inverno.

Quali sono i driver della crescita mondiale di JD Sports?

Puntiamo su qualità, brand all'avanguardia, fiducia e stile per essere leader nell'urban style e dello sport. Questo ci ha permesso di chiudere l'esercizio fiscale 2019 in crescita del +29,5% a 6,75 miliardi di euro. Nel 2020, il Covid-19 ha limitato i nostri progressi a breve termine, ma JD ha una proposta multichannel leader del mercato che massimizza la sua rilevanza e portata, mantenendo un profondo livello di connessione con i suoi consumatori. Una proposta estremamente solida, che ha permesso un altro anno di progressi significativi per il gruppo.

Quali saranno le tendenze per la sneaker che vedremo nel vostro retail – fisico e digitale – il prossimo Autunno-Inverno 2021?

Dopo un 2020 un po' particolare, ma che ha visto un fortissimo “back to 90s” ricco di colori, fantasie e materiali ricercati, nel 2021 avremo una ventata di semplicità e stile sostenibile. Siamo convinti che i trend non saranno troppo audaci e che ci sarà un ritorno ai modelli classici che piacciono a tutti e si adattano ad ogni outfit. Pertanto, lasceremo le tendenze ultrafuturistiche e i design arditi nell'anno passato, per lasciare spazio a modelli evergreen come Vans Old School, Converse Chuck Taylor, Nike Air Force 1 o le intramontabili adidas Superstar. Con queste scarpe versatili e casual è impossibile sbagliare.

Che importanza riveste il confort nella vostra selezione?

Confort è la parola d'ordine più importante nella scelta delle nostre nuove sneaker: che siano belle non è sufficiente, deve essere anche facile camminarci. Per questo motivo rivalorizzeremo anche il mercato delle scarpe sportive che correleranno gli outfit più classici o urban chic.

La sostenibilità quale ruolo giocherà nei trend stagionali?

La moda urban sta diventando sempre più eco-friendly, sempre più orientata ad utilizzare materiali sostenibili sia per l'abbigliamento che per le scarpe. Riutilizzo di materiali di scarto, tessuti riciclati, produzioni sostenibili, tutto q uanto permette di ridurre l'impatto ambientale avrà risalto nella nostra selezione. Ad esempio, proporremo le Nike Air Vapormax 2020 e le Nike Air Force 1 Crater che sono realizzate con materiali riciclati, oltre ad una linea di adidas eco-friendly e vegane.