Un marchio fresco, giovane, di tendenza, che dal 2009 ad oggi ha saputo conquistare la platea internazionale femminile offrendo a ogni donna la possibilità di sentirsi sempre bella e alla moda senza troppe rinunce. Con un background nel mondo del retail, INUOVO ha alle spalle un’azienda familiare che conosce il mestiere calzaturiero e che ha puntato su qualità al giusto prezzo e styling in house per raggiungere l’Europa e l’extra Europa. A Expo Riva Schuh di gennaio 2022, l’azienda turca ha presentato la sua nuova collezione invernale e, nonostante il momento difficile penalizzato dalla pandemia, ha vantato uno stand gremito di visitatori e clienti, mettendo a segno un nuovo soddisfacente risultato di business. Abbiamo incontrato Ismet Mert Doğaner, Managing Partner, per conoscere più da vicino storia e progetti futuri.
Ci racconta in breve la storia del marchio?
“INUOVO nasce 13 anni fa a Istanbul, in Turchia, e si è subito caratterizzato nel panorama calzaturiero per la produzione di scarpe da donna in vera pelle, in particolare sandali e stivali, portando la produzione al raggiungimento di circa 1.2 milioni di paia l’anno. I nostri mercati di riferimento sono, oggi, soprattutto l’Europa occidentale, gli Stati Uniti, il Canada e in parte la Russia. Con il nostro marchio copriamo circa il 70% della produzione, mentre il restante è rivolto a private label. La nostra è e resta ancora oggi un’azienda di famiglia, una caratteristica che riteniamo essere un punto di forza.”
Quali sono i principali trend della prossima stagione invernale che ritroviamo nella vostra nuova collezione proposta a Riva del Garda?
“Crediamo che proseguirà la tendenza verso i grandi volumi, abbinati a una palette di colori naturali, che tuttavia saranno affiancati anche da vibranti colorazioni pop. Trend importanti sono anche le punte squadrate e i platform.”
La Turchia è oggi uno dei paesi produttori di calzature che stanno maggiormente conquistando la scena mondiale: quali sono a vostro parere le ragioni di questa crescita?
“Ritengo che uno dei fattori vincenti dell’industria calzaturiera turca sia la ‘velocità’: velocità di risposta al mercato e velocità di sviluppo e produzione di piccole quantità. La Turchia gode, inoltre, di una posizione geografica privilegiata alle porte dell’Europa e questo facilita la velocità e i costi di raggiungimento dei mercati di destinazione del prodotto finito. Non bisogna poi dimenticare la qualità dei prodotti in pelle ‘Made in Turkey’, espressione di un’industria fiorente e di cui il nostro marchio è orgoglioso di farsi portavoce.”
Quali sono i nuovi mercati a cui rivolgete in modo particolare la vostra attenzione?
“Abbiamo iniziato con il lancio di INUOVO puntando sull’affermazione del brand sul mercato dell’Europa occidentale e degli Usa, e in seconda battuta della Russia, ma oggi stiamo guardando con interesse crescente all’espansione sui mercati dell’Europa orientale in generale.”
