Da tempo il mondo dello sportswear è entrato a far parte del guardaroba elegante, rendendo irrinunciabili concetti come ‘comfort’ e ‘praticità’ anche per i capi e gli accessori top di gamma. Allo tesso tempo, lo sportswear ha sempre più fatto propria una ricercatezza nei materiali, nei dettagli e nel design che fino a qualche tempo fa era prerogativa assoluta delle griffe del fashion. In questa continua commistione e mutua influenza, si inseriscono anche le numerose collaborazioni tra le griffe del lusso e i brand globali dello sport.
Tra le più recenti e significative troviamo quella tra Gucci e Adidas per la nuova sneaker che veste proprio gli iconici modelli Adidas con il monogramma Gucci, il tutto immerso in accattivanti colori pastello. La campagna promozionale, diretta e fotografata da Max Siedentopf, mescola ispirazioni retrò ed energia contemporanea, trasmettendo il mood giocoso e vitale degli editoriali di moda degli anni ’90 grazie alle pose delle modelle riprese in atteggiamenti divertenti e atletici.
Sempre Gucci è protagonista di un’altra collaborazione con il mondo dello sport e di un’originale campagna di lancio, con un’esperienza di gaming che collega i due popolari avamposti digitali: Roblox Gucci Town x Vans World. Una collaborazione, quella tra Vans e Gucci, iniziata con la partecipazione di Vans a Gucci Continuum – il progetto speciale di Vault che invita designer, marchi e artisti a reinterpretare i pezzi e i tessuti d’archivio di Gucci – e che per la collezione inaugurale ha visto Vans proporre le iconiche Old Skool e Slip-On decorate con patchwork eccentrici, borchie e colori vintage. Ora, con il nuovo progetto su Roblox, si sfruttano le rispettive realtà virtuali per rinsaldare il legame tra i due brand ed espandere la narrazione di Gucci Continuum. Nel game, infatti, i membri della community si sfidano in una caccia al tesoro per raccogliere campioni di tessuti e stampe, muovendosi tra i due mondi attraverso portali a forma di scatola di scarpe e superando una serie di ostacoli. Una volta raccolti tutti i campioni, i giocatori possono riscattare come premio oggetti speciali nei rispettivi mondi – come sneaker, accessori, zaini da skateboard – e farli indossare dagli avatar di Roblox.
Restando in tema di campagne promozionali di forte impatto visivo ed emozionale troviamo quella di Louis Vuitton per la sua sneaker chunky Archlight 2.0, ispirata al leggendario video musicale anni 80 di Jamiroquai, diretto da Jonathan Glazer. Il set è, infatti, caratterizzato da una pavimentazione e da pareti mobili che costringono i personaggi a stare costantemente in movimento, e che portano l’attenzione sui loro piedi e sulle Archlight, dando vita ad un’energia dinamica e propulsiva.
È molto originale anche la campagna di lancio della sneaker Nike x Comme des Garçons caratterizzata dalla classica silhouette da basket high top: la campagna sfrutta le potenzialità offerte dalla CGI e dall’animazione digitale per creare una serie di brevi video con protagonista una famiglia di elefanti che si reca a un abbeveratoio. La particolarità è che la scarpa e gli elefanti hanno la stessa scala di grandezza, il che permette loro di giocare con la scarpa in un curioso effetto realistico-cartoon.
Peculiare è la campagna della prima capsule firmata dalla stilista coreana Sandy Ling con Salomon per un modello di sneaker funzionale e pensato per la vita all’aria aperta, capace anche di armonizzarsi con uno stile molto femminile e delicato. Proprio questa doppia anima della sneaker è al centro della campagna pubblicitaria che ritrae la modella Chloe Franzen in momenti di avventura all’aria aperta e di introspezione, vestita di abiti leggeri, fluidi e trasparenti che solo all’apparenza possono sembrare in contrasto con la praticità delle scarpe da ginnastica Salomon.
Parlando invece non di una collaborazione, ma di una griffe che entra per la prima volta nell’universo sneaker troviamo la capsule Theory Project di Lucas Ossendrijver, che prosegue nel suo viaggio di esplorazione dell’energia dinamica di New York. La nuova sneaker customizzata si concentra sulla tensione tra materiali funzionali e nobili, e tra maschile e femminile, con tonalità che vanno dal lilla al cognac, e linee sinuose e punteggiate da materiali riflettenti.
Anche Ferragamo lancia una nuova sneaker unisex realizzata con un innovativo mix di texture e dettagli dinamici, proposta in una palette completa di colori neutri e brillanti. Anche qui, l’heritage della griffe si fonde perfettamente con forme e concept active e urbani, con l’iconico motivo Gancini proposto su una sequenza di tre elementi tubolari che formano la struttura della suola. L’estetica sportiva gioca con materiali morbidi e resistenti, come la maglia elastica, il nubuck e la pelle, mentre il contrasto tra pieni e vuoti nella suola aumenta l’ammortizzazione e il comfort. I lacci grafici, il logo Ferragamo e le impunture cucite a mano completano il design audace e d’impatto che porta la tradizione nello stile active del presente.
Last but not least, si rinnova anche la co-lab Miu Miu x New Balance con il lancio di tre nuove versioni dell’iconica sneaker 574 di New Balance, che si presenta con una silhouette retrò anni Ottanta e un originale tessuto denim frangiato disponibile nei colori bianco, blu e cognac, con un focus su fashion e funzionalità, innovazione e tradizione.
