A volte si acquistano per pochi euro e poi, nel giro di qualche settimana o anche solo di alcuni giorni, finiscono col valerne diverse centinaia, semplicemente grazie alla popolarità che riscontrano sui social. È il caso delle sneaker gialle, blu e rosse (come il logo Lidl), lanciate in edizione limitata lo scorso novembre 2020 dalla catena di market low-cost, e capaci di creare in breve tempo code di folla trepidante fuori dai supermercati e un fiume di commenti e meme ironici e divertenti sui social. Vendute ad un prezzo di listino di soli 12,99 euro in store, sono arrivate a costare in rete oltre 2.500 euro e a risultare pressoché introvabili! Un fenomeno che si è replicato a luglio 2021, con il lancio da parte della catena low-cost tedesca di nuove it-sneaker in versione più street, proposte in un pacchetto “fan collection” che comprendeva anche infradito, magliette, pantaloncini, calze sportive e una borsa di plastica.
A volte, però, il prezzo di partenza è tutt’altro che abbordabile e popolare, nonostante si tratti di scarpe in plastica. Tuttavia, il risultato è sempre il medesimo: un crescente tam-tam sui social che ne decreta il successo e l’etichetta di ‘it-shoe’ nel giro di brevissimo tempo. È il caso, ad esempio, dello zoccolo in gomma colorata con tacco a stiletto e suola maxi nato dalla co-lab tra Crocs e Balenciaga per la Primavera-estate 2022, divenuto in un lampo un vero e proprio tormentone social. Un modello precedente di Crocs-Balenciaga, lanciato nel 2018, era andato sold-out in tempi record, nonostante il prezzo di vendita fosse di ben 700 euro!
In molti dei casi di accessori di successo in rete sono le influencer a fare da trampolino di lancio per il grande pubblico, forti del loro appeal e seguito incondizionato. Tra i casi più recenti ricordiamo quello delle Yeezy Slides, le ciabatte in gomma colorata con la punta aperta disegnate da Kanye West per Adidas, e indossate prima da Kendall Jenner oltreoceano e poi da Chiara Ferragni per le vie dello shopping meneghino: un prodotto diventato un must dell’estate 2021, soprattutto se indossato come ha fatto la influencer milanese con calzino bianco bene in vista e borsa Birkin di Hermès nera al braccio. La stessa Ferragni è stata artefice di un altro caso di grande successo sui social, con le sue Sneakers Eyelike in glitter argento e patch “Eyelike” in silicone, andate sold out in un baleno.
Non dimentichiamo, poi, le borse: il nuovo must-have decretato da Instagram per l’estate 2021, e amato da influencer come Linda Tol e Pernille Teisbaek, è la shopper firmata Prada, in rafia colorata e intrecciata e maxi logo frontale, che si ispira ai classici accessori vacanzieri. Non resta quindi che aspettare che la rete ci indichi i nuovi pezzi irrinunciabili per il nostro look!
