La passione per l’arte dei maestri artigiani calzaturieri che Alberto Lanciotti ha coltivato fin dal lontano 1976, anno di fondazione del Calzaturificio Lancio, è ancora ben viva in un’azienda che potrebbe definirsi testimonial perfetto del made in Italy.
I più di 40 anni di storia rappresentano un traguardo importante, certo, ma le nuove generazioni alla guida dell’azienda li interpretano anche come un nuovo inizio. Un possibile momento di incontro fra tradizione e innovazione.
Il nuovo progetto online di Lancio, che sarà attivato con i primi 8 negozi partner entro fine di settembre, ne è un perfetto esempio: “Vogliamo mantenere sempre vivi i valori tradizionali che ci hanno permesso di conquistare i mercati nazionale e internazionale – spiega Elisa Lanciotti, alla guida dell’azienda insieme al padre e al fratello Ivan – ma al tempo stesso introdurre novità che possano favorire i nostri partner e soprattutto i clienti che acquistano e indossano le nostre creazioni. Se qualità e gusto eterno rimangono il cuore delle nostre proposte, vogliamo che sempre più persone possano conoscere e apprezzare le nostre creazioni”.
Nasce, così, l’idea di studiare, sviluppare e lanciare un portale online che ha le sembianze di un e-commerce canonico, ma che in realtà si rivolge, in prima battuta, ai negozianti.
“Vogliamo che l'e-commerce Lancio, pensato per stimolare un B2B diverso e più attento alle esigenze di mercato, ridefinisca in modo significativo i nostri processi distributivi, che ci aiuti a stringere rapporti di partnership ancor più innovativi e saldi con i negozi con cui lavoriamo e, magari, attrarne degli altri”.
Del resto, i consumatori – spiega Elisa – acquistano sempre più online. Lancio vuole aiutare i negozianti, da sempre partner imprescindibili, a confermarsi intermediari preziosi nel processo di vendita di una calzatura.

DIGITAL2REAL
Il progetto prevede di realizzare nei negozi un corner molto attrattivo, che presenti le nuove collezioni Lancio, selezionate dal retailer e raccontate da materiale promozionale studiato ad hoc, nonché materiali per la personalizzazione della scarpa. Il cliente potrà così apprezzarne le forme, la qualità dei materiali, ovviamente, provarle per testarne la calzata e usufruire del servizio di personalizzazione in negozio, combinando i modelli e i colori desiderati.
Una volta fatta la scelta entra in gioco la nuova piattaforma online, DIGITAL2REAL. Il negoziante non dovrà insacchettare la classica scatola, ma concluderà l’acquisto ordinando online il modello selezionato.

VANTAGGI PER IL CLIENTE
Il cliente godrà, prima di tutto, di notevoli sconti che sia il Brand Lancio che il negoziante potranno assicurare grazie ai risparmi sui costi di logistica e magazzino. Potrà, poi, farsi recapitare il suo nuovo paio di scarpe direttamente a casa, in ufficio o in hotel (nel caso fosse in viaggio). Oltre a poter scegliere fra una serie di proposte magari non presenti in quel momento in negozio, ma comunque disponibili online o personalizzabili. E, se fosse indeciso, potrebbe comodamente tornare a casa con un coupon personalizzato, dormirci sopra, e scegliere di acquistare online, in totale tranquillità, usufruendo comunque degli sconti promessi in negozio.

VANTAGGI PER IL NEGOZIANTE
Il negoziante, d’altro canto, può offrire ai propri clienti una nuova esperienza d’acquisto, mantenendo vive le proprie relazioni con il territorio. Fornire un servizio completo e flessibile, a prezzi più competitivi e liberarsi dall’incombenza di investire in stock o riassortimenti che rischiano di rimanere invenduti in magazzino. Oltre a questo, si aggiunge il prestigio di offrire un servizio di personalizzazione proprio all'interno del negozio in via esclusiva, visto questa opzione non sarà disponibile online.

Un modo innovativo per Lancio di pensarsi produttori di calzature, di lavorare con i partner della distribuzione e di proporre la qualità made in Italy. Conclude Elisa: “Per questa stagione partiamo con negozi del Centro e Nord Italia, per prepararci alla prossima in cui coinvolgeremo anche il resto del Paese e il Nord Europa”.
La notizia più importante: come raggiungere il nuovo portale? L’indirizzo è www.lancioshoes.com