Se per sbaglio vi foste trovati a pensare che il mercato ormai sia saturo di sneaker, o che della scarpa sportiveggiante si è stufi di sentirne parlare e che fin troppe sono ai piedi di chiunque, beh smettete di pensarlo. La sneaker non è l’onda tipica degli tsunami, improvvisa e devastante che come è arrivata passa dopo aver sconquassato il mercato, è più un’onda lunga, lunghissima che cresce in altezza e la cui marea non accenna a ritirarsi. Ne è prova l’attenzione che addirittura le case d’asta le stanno dedicando.
La famosa casa Christie’s, ha annunciato attraverso un comunicato stampa, il lancio di “Department X-Sneakers, Streetwear & Collectibles". Si tratta del suo dipartimento dedicato a questi nuovi oggetti da collezione, guidato da un team dedicato alle aste e alle vendite private. “L’obiettivo è quello di indagare la cultura pop, il mercato del fashion e l’evoluzione di quello che viene identificato oggi con il concetto di lusso”, come dichiara la responsabile Caitlin Donovan a capo del dipartimento.
Al centro dell’attenzione saranno, quindi, l’abbigliamento e rari oggetti da collezione che provengono dal mondo della moda, della musica, dell’arte e della storia dello sport. Scarpe storiche e cimeli iconici, parte integrante della cultura popolare, verranno offerti tramite aste online, con anteprime dal vivo a New York, supportate da selling exhibition durante tutto l’anno. In questo modo intendono attirare l’interesse dei nuovi clienti di riferimento, la generazione dei giovani collezionisti, che apprezzano le modalità digitali e sono attratti da differenti tipologie di prodotti.
Già nel corso del 2022, Christie’s ha registrato grandi successi con la vendita di questo genere di oggetti, come quella avuta lo scorso giugno con “Six Rings – Legacy of the GOAT” dedicata alla carriera della leggenda del basket Michael Jordan, con vendite vicine a $ 1,5 milioni. Seguendo questa spinta positiva, l’evento di lancio di Department X, intitolato “Ye Walks”, sarà la vendita privata di due rari modelli di sneakers di Kanye West, a rappresentanza del suo impatto nel panorama del design e dell’iconografia sportiva.
Le NIKE AIR YEEZY 1 PROTOTYPE sono il primo modello progettato dal direttore creativo Mark Smith e della designer Tiffany Beers di Nike che il rapper ha indossato durante la cinquantesima edizione dei Grammy Music Awards nel 2008. Le NIKE DONDA WEST AIR JORDAN VI, realizzate in memoria della madre di West, che sono state realizzate solo per una stretta cerchia di amici del rapper. Christie’s ha affermato che ne esistono solo quattro o sei copie.
Questa nuova tendenza di mercato non è un caso isolato, infatti, anche Sotheby’s di recente ha venduto la maglia di Jordan “Last Dance” – dalla sua partita 1 delle finali NBA del 1998 – per 10,1 milioni di dollari, stabilendo un nuovo record di cimeli sportivi. Oltre a una collezione di 200 paia di sneakers Louis Vuitton e Nike Air Force 1 disegnate dal designer Virgil Abloh per $ 25 milioni.
Donovan ha detto che i collezionisti tra i 30 e i 40 anni vedono questi oggetti come una celebrazione della loro cultura che rappresentano parte della storia con cui sono cresciuti.
