Ultimo anno in purgatorio, prima di arrivare in paradiso: l’universo dantesco racconta il glam della calzatura made in Italy, come sarà messo in risalto durante questa edizione di Micam?
“A settembre proporremo in anteprima le collezioni primavera/estate del prossimo anno e daremo vita ad un’offerta completa, ricca di contenuti di qualità, design e innovazione. Punteremo come al solito a sorprendere pubblico e buyer grazie a un’edizione ricca di contenuti. L’obiettivo, come sempre, sarà fare in modo che MICAM sia “al servizio” di chi compra, facilitando ai buyer i percorsi espositivi e agevolando al contempo chi espone le nuove collezioni di calzature nel corso dell’evento. Continuerà, poi, la nostra campagna pubblicitaria ispirata all’opera letteraria di Dante Alighieri sul viaggio tra Inferno, Purgatorio e Paradiso. La prossima edizione racconterà il peccato dell’Invidia, e siamo certi che questo gioco di rimandi culturali e di stile continuerà a fornire spunti glamour apprezzati dai buyer di tutto il mondo”.
Prosegue il percorso di riqualificazione dell’area espositiva: quali saranno le novità di questa edizione?
“La manifestazione confermerà il suo format, con le sue piazze scenografiche, le aree speciali e i numerosi eventi, destinati a dare valore alla filiera e a stupire. Riproporremo la formula vincente della Fashion Square, con alcuni tra i migliori brand del segmento luxury, dove allestiremo la passerella per le Sfilate MICAM e un palco che ospiterà interessanti dibattiti e incontri sulle nuove generazioni di consumatori e strategie di comunicazione e lo show del musical “Kinky Boots”, ispirato all’omonimo film, per sensibilizzare operatori ed espositori sull’importanza del ricambio generazionale e del sapersi reinventare. Forti del successo delle passate edizioni, riproporremo i consueti seminari a MICAM Square, realizzati in collaborazione con WGSN, con focus sulle tendenze moda per le prossime stagioni e sullo sviluppo prodotti”.
Quali sono i mercati che attendete più performanti in fiera? e quali i mercati oggetto degli incoming organizzati con Ice Agenzia?
“Il ritorno dei buyer russi ha caratterizzato fortemente la scorsa edizione di MICAM. Il dialogo con questo Paese, e con tutta l’area CSI, resta fondamentale e siamo convinti che la nostra manifestazione continuerà ad essere una piazza di primaria importanza, anche grazie a quei produttori italiani che guardano alla domanda russa come a un “must”, investendo in ricerca e internazionalizzazione – grazie anche al supporto di ICE Agenzia – proprio rispetto alle esigenze dei compratori provenienti da quel territorio. Per quanto riguarda l’incoming organizzato con Ice, invece, i buyer proverranno dall’Asean (Singapore, Indonesia, Vietnam, Malaysia, Tailandia) e Cina e i giornalisti anche da Australia, Giappone, Corea, Russia e Usa”.
Off Micam: la scarpa va in città nei giorni della fiera: in che modo coinvolgerete la città di Milano e con quali iniziative?
“Coinvolgeremo la città di Milano con una serie di iniziative che avranno come sfondo il musical “Kinky Boots”. Non posso svelare molto in anteprima ma in 5 piazze di Milano verranno allestite delle cabine sui cui lati saranno raffigurati i protagonisti del musical e al posto del volto ci sarà un foro affinché le persone possano entrare all’interno e farsi fotografare. L’intera iniziativa in città è organizzata in collaborazione con Accessory”.