Il salone milanese registra un calo di visitatori dell’area russa. Presentato il nuovo format che andrà in scena il 31 agosto: una segmentazione dell’offerta più mirata all’interno dei padiglioni e maggiori servizi ai buyer
Va in archivio con un bilancio moderatamente positivo l’ultimo theMICAM, svoltosi a Milano dal 2 al 5 marzo scorso con la partecipazione di quasi 1.600 espositori da 130 nazioni per presentare le collezioni del prossimo inverno. Il numero dei visitatori (33.372) ha infatti registrato un calo di visitatori del 5,6% rispetto all’edizione di marzo 2013, una flessione dell’affluenza imputabile sia alla delicata situazione dell’area russa che allo sciopero nazionale del trasporto pubblico e alla conseguente difficile situazione della viabilità stradale. Gli stranieri registrati sono risultati 17.606 contro i 19.181 dell’anno passato (-8%).
A pesare è stata indubbiamente la crisi ucraina ma anche la pesante svalutazione del rublo, segnali di frenata sono arrivati anche a seguito delle difficoltà con i cambi di alcune monete, che stanno sempre più penalizzando gli scambi commerciali. Più positiva la situazione per Estremo oriente e Nord America, che si confermano in tenuta.
Le novità del prossimo theMicam a fine agosto
Lo sguardo della manifestazione è già proiettato al futuro verso la prossima edizione, in programma dal 31 agosto al 3 settembre 2014 con un format rinnovato e una nuova riorganizzazione degli spazi per facilitare la visita ai buyer, ottimizzando i tempi di permanenza in fiera. Tutte le novità sono state presentate durante l’evento theMICAM The One realizzato presso l’Auditorium di Fiera Milano Rho, un momento unico di intrattenimento presentato da Daniele Bossari, con la partecipazione della campionessa del nuoto mondiale Federica Pellegrini e di Marco Tempest, grande illusionista internazionale.
Abbiamo deciso di anticipare le date del salone perché le tempistiche del mercato stanno cambiando – ha spiegato Sagripanti ai colleghi espositori e agli operatori – Ci abbiamo pensato tanto, abbiamo fatto tantissime riunioni, ma alla fine si è deciso di procedere e vi assicuriamo che a fine agosto saremo pronti con una salone di altissimo livello
Tra le novità principali del nuovo format spicca la riorganizzazione dei padiglioni in base alla tipologia di offerta. I padiglioni 1 e 3 ospiteranno le calzature di alta gamma dedicate all’universo Luxury, il 2 e 5 vedranno protagonista il mondo Contemporary con marchi di livello medio-alto e dal contenuto fashion, il padiglione 4 riunirà l’offerta Urban e le collezioni per il bambino (Kids). Il 6 ospiterà le calzature Active per il tempo libero e lo sport. Nel 10 troverà spazio il segmento Street con le collezione giovani e fashion.
Un grosso sforzo sarà mirato all’offerta di maggiori servizi per semplificare il lavoro dei buyer, a partire dal wi-fi sull’intera area espositiva e da punti di informazioni digitale in giro per la fiera. Ci saranno inoltre punti di accoglienza negli aeroporti di Linate e Malpensa, mentre in fiera sarà possibile effettuare il check-in ed ottenere servizi di vario tipo. Un’altra novità sarà theMicam Square, un’area nella quale i visitatori potranno ottenere informazioni sulle tendenze moda e sul mercato.
