È dal 2012 che il mercato del cosiddetto athleisure è cresciuto molto più rapidamente rispetto al lusso. L’esplosione del settore ‘salute e benessere’ a cui si è da tempo assistito in Europa, sta ora contagiando anche i cinesi che iniziano a indossare abbigliamento sportivo non solo quando devono allenarsi, ma pure in altre occasioni, grazie anche alla spinta del governo cinese che incentiva l’attività fisica.

Il fatto che il settore degli articoli sportivi sia in piena espansione è suggerito anche dalla ricerca Trefis, secondo cui le vendite globali di attrezzature sportive saliranno a più di 174 miliardi di euro.

Ma cosa motiva i consumatori a prendere le decisioni finali di acquisto riguardo gli articoli sportivi? ISPO ha rivolto la domanda a circa 2.800 appassionati in un’indagine su scala europea. La rilevanza dei media digitali risulta chiara. La maggior parte degli atleti dilettanti europei preferisce guardare online per informarsi su nuovi prodotti e tendenze sportive, oltre che apprezzare l’idea degli acquisti digitali. Anche l’etichettatura tecnica con tecnologie di prodotto ben note, come Gore-Tex e Vibram, sono importanti criteri di acquisto. Altri fattori che incidono sono la durevolezza e la possibilità dei prodotti di essere riparati.