Vettori della crescita saranno soprattutto i Millennials che nel 2025 costituiranno il 50% dei consumatori del lusso e i cinesi, con una quota del 40% del mercato alla stessa data. Saranno loro a far lievitare il valore del mercato del lusso dagli attuali 920 miliardi ai 1.300 del 2025.
Ma quali sono i trend in atto nel lusso? Il rapporto delinea l’importanza crescente del casual wear anche in questo segmento e le collaborazioni tra brand del lusso e dello streetwear. Valori come la qualità e la tradizione continueranno ad avere il loro appeal – aspetto che si traduce anche in una preferenza per il made in Italy – ma si fanno strada anche concetti come il “divertimento” e la “stravaganza”.
Un ruolo importante nel veicolare il lusso sono e saranno in futuro i social media, e soprattutto gli influencer, per il senso di autenticità che sanno veicolare nella loro comunicazione.
Quanto invece ai canali, l’omnichannel si confermerà vincente: se un domani si comprerà sempre di più attraverso il cellulare, tuttavia non si trascurerà l’esperienza in store, specie nei monobrand che garantiscono anche l’accesso a limited edition e ultimi trend.
I trend analizzati valgono anche per la calzatura: complice il successo del casualwear la sneaker prevale tra le preferenze su t-shirt e jeans con +37%. Mentre la ricerca di valore e tradizione espressa dal neoclassicismo visto sulle passerelle della moda, permette alla calzatura classica made in Italy di ritagliarsi un ruolo non secondario.