Pitti chiama, Franceschetti risponde: in piena consonanza al tema POP Pitti Optical Power di Pitti Uomo, il brand marchigiano di calzature di alta gamma da uomo presenta alla 94.ma edizione del salone fiorentino dedicato alla moda uomo la collezione “OS Optical Sneakers”.
Con un concept athleisure, i due modelli di sneaker della collezione hanno tallone e fondo rivestiti in vitello stampato in 3D che conferisce alla scarpa un effetto trompe l’oeil. I materiali sono vitello bianco con camoscio per il primo modello e vitellino colorato a mano per il secondo, la stampa 3D invece è declinata in tre fantasie astratte dal look “gommoso”. “L’idea è di sviluppare molte e diverse fantasie – spiega Andrea Franceschetti, a capo dell’ufficio stile dell’azienda – puntando ad intrecciare l’immagine iper-contemporanea suggerita dalla stampa in 3D, alla nostra capacità di mantenere alcuni processi manifatturieri completamente autentici e artigianali. E’ nella fusione tra tradizione e contemporaneità che si esalta al massimo l’identità del brand Franceschetti”.
Non a caso, nel modello in vitellino colorato convivono l’avveniristica stampa 3D con il tradizionale processo di tintura manuale della tomaia che l’azienda marchigiana pratica dal 1920 e che conferisce alle sue creazioni l’iconico tocco pittorico.
“Abbiamo denominato questo concept di collezione “OS” non solo perchè è l’acronimo di Optical Sneakers – aggiunge Stefania Franceschetti, responsabile della comunicazione e del marketing- ma per la sua vicinanza all’acronimo digitale di Operating System. Un nome evocativo che ci permette di introdurre il consumatore ad una rinnovata interazione con il brand che, in occasione di Pitti, lancia il nuovo sito Franceschetti ricostruito totalmente con l’obiettivo di creare engagement brand awareness”.