Lo European Outdoor Group (EOG) ha reso noti i dati dell’ultima relazione dello State of Trade, che indicano il mercato delle attività all’aria aperta in crescita del 7,2% in valore e del 6,7% in volume.
I risultati dello State of Trade 2017 si presentano in contrasto col mercato piatto del 2015 e con la crescita modesta (3% in valore) del 2016. L’anno scorso, il mercato outdoor all’ingrosso valeva 5,86 miliardi di Euro. Sulla base dei numeri, le stime del valore delle vendite al dettaglio del mercato outdoor del 2017 si attestano sui 12,3 miliardi di Euro. Lo State of Trade utilizza i dati di 115 marchi europei, analizzando le informazioni di vendita ai rivenditori relative a sette categorie principali e 48 sottocategorie distinte.
Paesi e regioni
I tre maggiori mercati sono Germania, Francia e Regno Unito, che rappresentano collettivamente il 50% dell’intero settore. La Germania è cresciuta del 3% in valore, la medesima crescita registrata nel 2016. Le circostanze sono state più complesse in Francia, con una flessione del 2% in valore. Al contrario, il Regno Unito ha beneficiato di un’ottima annata, crescendo dell’8%, ben al di sopra della media del 6,7%. Nonostante le variazioni tra i singoli Paesi come quelle sopra indicate, tutte le regioni hanno registrato una crescita in valore e volume.
Sviluppo delle categorie
Tutte le categorie di prodotto hanno registrato una crescita anno dopo anno, a eccezione delle tende. Al vertice troviamo le calzature, in ottima ripresa dopo il calo del 2016, con crescita a due cifre in termini di valore. Lo stesso si è verificato per i sacchi a pelo, sempre dopo la flessione del 2016. L’abbigliamento, la categoria più vasta, è cresciuto del 5% in valore e del 6,7% in volume, dopo una stagione autunno/inverno particolarmente buona, aiutata dalle favorevoli condizioni climatiche stagionali.
Pauline Shepherd, capo della ricerca di mercato di EOG, commenta:
I risultati dello State of Trade 2017 sono molto incoraggianti, e mostrano un settore vivace e di successo.