Cornice della mostra-anniversario è Pitti Uomo 95: “It Plays Something Else” interpreta tramite immagini, opere plastiche e in movimento, fotografie… il concetto di velocità, dinamismo, raccontando al tempo stesso l’avanguardia tecnologica, la manifattura e la cura del Made in Italy delle calzatura Diadora.
L’esibizione alterna opere di artisti diversi che utilizzano diversi linguaggi espressivi: Ducati Monroe (Diego Perrone e Andrea Sala), Maisie Cousins, GabberEleganza, Invernomuto e Patrick Tuttofuoco: “L’arte non è poi così diversa dallo sport – ha dichiarato alla stampa Enrico Moretti Polegato, presidente e Ad del marchio – entrambi comunicano una storia, un’emozione. Inoltre, diversi elementi di questa mostra parlano di sport. Il fatto poi che diversi artisti abbiamo partecipato, rimanda al concetto di squadra nell’arte come nello sport e nell’azienda. Tante interpretazione per uno storytelling completo, con il filo conduttore della velocità”.
Nel 2018 Diadora ha chiuso con un fatturato consolidato di 164,2 milioni di euro, in aumento rispetto ai 162 dell’anno precedente. L’Italia è il mercato più cospicuo e conta per il 60% del giro d’affari, registrando vendite in crescita. L’Italia è anche il mercato protagonista del reshoring produttivo del marchio, attualmente al 7% della produzione, ma in crescita.
All’estero le piazze più promettenti sono gli Usa e la Cina, dove Diadora ha recentemente aperto un e-commerce sulla piattaforma Tmall.